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5G:即將到來的新營銷時代

4G到5G的轉變被比作為從打字機到電腦的轉變,它將對企業、消費者和營銷產生深遠影響。

 

當一項新技術首次出現時,我們通常不知道如何處理好它,也不太清楚它會帶來怎樣的結果。當電力被引入工廠時,它的影響微乎其微,因為經理們繼續在發電廠周圍安裝汽輪機這樣的機器,盡管它們在電力時代已是多余的存在。只有當新一代管理人員意識到他們可以利用電力考慮工作流程、設計工廠時,生產率才會飆升。

 

同樣地,互聯網是在20世紀60年代末發明的,但直到90年代才開始騰飛,這是由于Tim Berners-Lee在1990年創建了HTML協議,隨后又推出了Netscape瀏覽器。

 

另一項可能對世界產生深遠影響的技術就是5G,當然,2019年的市場營銷也會受到5G的影響。5G是第五代移動網絡的縮寫,就像電力和互聯網一樣,5G將引領我們產生我們現在無法想象的想法和產品。這種情況就正在發生:Vodafone(編者注:跨國性的移動電話營辦商,現在是世界上最大的流動通訊網絡公司之一)表示,到2020年,它將擁有1000個5G站點;到2019年,EE將開通16個城市。

 

2G是我們第一次能夠將短信從一部手機發送到另一部手機的時代。3G是在2001年推出的,但直到2007年第一批智能手機進入商店,促使視頻通話和移動數據技術的使用,它才真正飛躍式發展。2010年,4G技術開始普及,無論從視頻流媒體、移動應用還是程序化廣告,一切都開始了迅猛發展。

 

4G剛推出的時候,可穿戴技術還很發達,沒有物聯網,Uber在德語里的意思還是「超越」。4G也能一些讓人走紅的莫名其妙,比如讓貓視頻廣泛轉發、instagram上的餐館人氣居高不下、有影響力的人不停上熱搜……4G提供了一個進入虛擬現實、增強現實和人工智能世界的入口。

 

就像之前的4G一樣,沒人確切知道5G會帶來什么,但它的影響將是深遠的。5G如此重要的原因是它提供的帶寬數量更大,這意味著數據傳輸速度將大大加快。有了3G,下載一部高清電影需要大約一天的時間。4G把時間縮短到了幾分鐘。5G網絡將繼續把這個時間縮短到幾秒鐘。它可以用于關鍵任務、企業控制或生命支持服務,如無人駕駛汽車、鐵路運行網絡和遠程醫療。

 

4G晉級到5G就好比從打字機移動到電腦。這個想法就像電力一樣,使每個人都能得到他們想要的東西,而是隨時隨地就能得到。

 

重要的是,有的人會說:「這些進步總是很無趣的,沒有人會真正注意到。」如今人可以和冰箱智能鏈接,但很少有人會這么做。即使是谷歌搜索,你也不能依靠4G來提供動力,因此,很難想象我們把生命托付給在交叉路口由5G駕駛控制的的汽車,這一飛躍可能還需要一段時間。然而,這種無需依賴電線、電纜和突兀的家庭路由器的超高速連接技術,應該會很有市場。

 

但這一切對營銷人員意味著什么呢?

 

首先,「移動」將不再是互聯網的一個子集,它將憑借是大多數人上網的方式,而成為互聯網本身。5G很可能會讓移動設備無處不在。

 

其次,更快的速度意味著更少的頁面加載時間,從而導致更低的跳出率,增加在線視頻廣告的點擊率和傳輸效率。與此同時,5G將允許使用更高分辨率的廣告,如4K視頻,從而產生一系列新的廣告格式。戶外廣告將不僅僅會復興,很可能更會激增,因為5G將被應用到每個可以張貼48頁海報的站點,不再需要有效期為兩周的合同,也不用改變什么創意!

 

第三,5G使得虛擬現實成為可能。沒有緩沖加載的流媒體視頻將成為現實,因此各品牌將終于能夠探索VR和AR等沉浸式媒體格式,并開始創造完全不同以往的新創意。

 

第四,價格將發生變化。隨著連接世界的設備成為現實,這種連接的成本及其帶來的自由將在購買時體現在產品中。因此,你可能仍然會看到來自移動運營商的賬單,但是你不會看到針對你享用的不同服務而產生的五六種賬單,因為數據服務會嵌入到產品中,它的定價也隨之算入產品。

 

第五,某些產品的市場規模將擴大:未來20億互聯網用戶將通過手機上網。網絡接入速度加快的實質影響是有越來越多的人上網,且增加的這些人都是通過移動端來上網的。因而,教育和信息類等產品的潛在市場將呈指數級增長。

 

最后,5G意味著更多的數據和更加智能的移動運營商、搜索引擎及社交網絡。5G能否成為一個轉折點,讓消費者對數據的使用方式有更大的控制權,也能在向營銷人員提供數據時有更多他們想要的收獲?

 

現在,就像之前的4G一樣,沒有人確切知道5G會帶來什么。當諾基亞在2007年看到第一款iPhone時,它看到的只是一款功能有趣但不太完美、由一家在市場上毫無可信度的公司用小批量生產的手機產品。相機功能還不太好用。諾基亞輕蔑地聳了聳肩,大步向前,隨后就摔了一跤,這樣的結局連Icarus都無法想到。那么,誰將成為未來幾年的「諾基亞」呢?

 

來源:Marketingweek

作者:Colin Lewis

翻譯:Sibyl

 

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